经过十余年的市场沉寂，东方树叶终于在2023年迎来了其无糖茶品牌的爆发式增长。然而，这种看似无敌的市场地位并未持续太久，随着无糖茶市场的迅速崛起，众多跟随者纷纷涌入这一细分赛道，各显神通，市场竞争愈发激烈。
大趋势之下，各大品牌纷纷押注无糖饮料市场。据数据显示，2023年无糖饮料市场规模达到241亿元，其中无糖茶占比高达49%，年增速更是惊人的110%。这一增长速度不仅超越了传统含糖饮料，也超过了其他无糖饮料品类。
日前，尼尔森发布的2024中国饮料行业趋势与展望报告中明确指出，无糖茶已经成功超越无糖汽水，成为目前无糖饮料领域最大的细分品类。这无疑为东方树叶等无糖茶品牌提供了更为广阔的市场空间和发展机遇。
然而，面对激烈的市场竞争，东方树叶能否继续保持其领先地位，还需看其后续的市场策略和产品创新。同时，其他无糖茶品牌也需不断提升产品品质和市场竞争力，以在日益激烈的市场竞争中脱颖而出。
东方树叶戴上王冠，水饮巨头竞相跟进。小众茶如凤凰单枞、鸭屎香成无糖茶新宠。差异化竞争后，价格战或成新焦点。
瓶装水市场激战，6月无糖茶市场亦掀波澜，线上线下价格战激烈。武汉超市大卖场中，东方树叶500毫升装降价至4.2元，街边店更低至3.9元；杭州全家、罗森门店推出无糖茶优惠，东方树叶10元3瓶，三得利乌龙茶享8.8折。
据《消费者报道》，广州多家商超可口可乐淳茶舍2.99元秒杀，三得利桂花乌龙单瓶低至3.9元。第三方数据显示，4-5月无糖茶新势力让茶和果子熟了价格降幅显著，让茶旗下产品均价下滑超10%，果子熟了部分产品降幅近10%。
国产新势力果断降价促量，果子熟了斩获佳绩。今年4-5月，其栀栀乌龙销量飙升751.08%，跃居市场前三，仅次于东方树叶和三得利。作为2019年南京起家的品牌，果子熟了在无糖茶市场排名逐年上升，2024年4-5月已位列第三。
价格战背后，无糖茶市场的竞争涉及产品、茶种、渠道和品牌等多维度。无糖茶的崛起是长期市场培育的结果，自上世纪90年代三得利进入中国市场，到农夫山泉2011年推出东方树叶深耕无糖茶领域，直至近年来消费者健康意识提升，本味茶成为主流。农夫山泉率先受益，2023年茶饮料业务收入大增83.3%，成为公司的重要增长动力。
马上赢数据显示，今年34款无糖茶新品多定价于4-5元/500毫升，接近高品质瓶装水价，挤压瓶装水市场意图明显。水饮旺季中，农夫山泉东方树叶900毫升装均价0.78元/百毫升，性价比提升，市场份额增长。