在端午佳节期间，各类民俗活动如挂艾草、吃粽子、赛龙舟等纷纷举办，为“端午消费”注入了强劲动力，进一步推动了“假日经济”的繁荣。据市商务局6月10日发布的统计数据显示，假日期间，重点监测的百货商场、超市、专业专卖店、餐饮店和电商平台等业态企业共实现销售额28.6亿元，较去年同期增长了8.7%。同时，全市60个重点商圈的客流量达到了惊人的2280.2万人次，同比增长10.3%，消费金额也实现了65.7亿元的增长，同比增幅高达12.9%。
记者采访了解到，为了迎接端午节的到来，各大商超纷纷提前进行节令商品的备货工作，以确保节日期间商品供应充足。老字号企业更是举办了一系列与端午相关的特色活动，通过丰富多彩的内容和形式吸引消费者到店消费，同时传播了传统民俗文化。这些举措不仅提升了门店的客流量，也实现了销售额的稳步增长。
在传统节日的庆祝中，老字号品牌的产品总是备受瞩目。据记者了解，北京稻香村的网红“零号店”在端午节期间特别推出了现烤的五毒饼和粽宝糕点，深受消费者喜爱。这一举措使得端午假期期间，北京稻香村的直营店客流量达到了惊人的15万人次。另一老字号品牌吴裕泰也推出了独特的“茶粽”，将清香的茶味与软糯的粽子巧妙融合，为消费者带来了全新的味觉体验。
对于老字号品牌而言，端午节不仅是一个销售传统节令商品的好时机，更是一个展现品牌背后文化内涵的重要舞台。为了营造浓厚的节日氛围，让顾客深入感受端午节的传统习俗，北京稻香村特别举办了第三届端午文化节。活动现场，除了多款经典口味的粽子外，还增添了状元饼、五毒饼等富有创意的节令产品，为节日增添了更多色彩和趣味。
永辉超市迎来了端午粽子销售热潮。在端午节期间，该超市的粽子销售额相比去年农历同期呈现出稳健的增长趋势。特别是礼盒类粽子，由于走亲访友的需求增加，销量更是持续强劲。
为了增强顾客的购物体验，永辉超市不仅引进了众多潮流粽子新品牌，还在门店内举办了一系列精彩活动。包粽子比赛、与高考相关的“高粽”节等活动吸引了大量顾客参与，让人们在购物的同时也能感受到浓厚的节日氛围。
永辉超市还紧跟年轻人的消费趋势，推出了与思念&王者荣耀等知名IP联名款的粽子礼盒，满足了年轻消费者的个性化需求。在保留五芳斋、诸老大等老字号品牌以及鑫重冠、利口福、米旗等地方性品牌的同时，永辉超市还引进了良品铺子、同庆楼、裹香皇、向阳壹品、天伦香粽等20多个新品牌，并推出了永辉渠道专属的定制款粽子，为顾客提供了更加多样化和高品质的选择。
端午节消费市场正展现出日益丰富的多样性，个性化服务正逐步成为市场的亮点。北京社科院副研究员王鹏观察到，定制化的粽子礼盒等个性化产品深受消费者喜爱，满足了他们对于独特性和专属感的追求。商家们也在努力营造浓厚的节日氛围，这种氛围能够有效地刺激消费者的购买欲望，进而推动各类商品和服务的销售。例如，商家们推出了多种口味的粽子，以及制作精美的五彩绳、香囊等，这些产品不仅满足了消费者对传统文化的热爱，也让他们能够在端午节这个特殊的日子里感受到更多的节日氛围和乐趣。