咖啡市场竞争日益激烈，价格战似乎成为了不可避免的趋势。就在6月6日，蜜雪冰城旗下的咖啡品牌幸运咖突然宣布，直至月底全场咖啡售价都将封顶在6.6元，这无疑加剧了市场内的价格竞争。此前，9.9元一杯的咖啡价格已经引起了市场的广泛关注，多家咖啡品牌纷纷加入这场价格混战。幸运咖的此次行动，显然是在试图通过低价策略来搅动整个咖啡市场。
然而，价格战并非长久之计。在这场价格战的背后，涉及到的不仅仅是价格本身，更是对品牌成本控制、供应链管理以及持续盈利能力等多方面的严峻挑战。幸运咖能否像蜜雪冰城一样，通过低价策略成功打造出自己的品牌神话，目前仍然是一个未知数。未来，幸运咖需要面对的是如何在保证品质的同时，有效控制成本，确保自己的盈利能力，这样才能在这场激烈的咖啡市场竞争中立于不败之地。
幸运咖，这个一直以其亲民价格著称的咖啡品牌，再次在市场中掀起了波澜。6月6日，幸运咖在社交平台上高调宣布“开启咖啡6块6时代”，明确指出除了幸运冰之外，从6月6日至30日，所有饮品的价格都将封顶在6.6元，顾客可以在几十款饮品中任意选择。品牌更是大胆喊出了“高品质咖啡六块六时代正式到来”的口号，彰显出其对产品品质和价格策略的自信。
幸运咖的优惠活动不仅价格诱人，还增添了更多的互动和趣味性。品牌特别邀请了艺人余承恩作为助阵嘉宾，他将在幸运咖的抖音直播间惊喜现身，并会不定时地抽取限量明星亲签礼品，为粉丝们带来额外的惊喜。同时，幸运咖与蜜雪冰城展开了有趣的互动。蜜雪冰城转发了幸运咖的推广内容，并幽默地表示“好家伙！你小子出息了，请我喝幸运咖”，而幸运咖则回应称，作为咖啡界的“蜜雪冰城”，他们不会辜负这个称号，将继续提供高品质且价格亲民的咖啡产品。这样的互动不仅展现了两个品牌之间的友好关系，也为消费者带来了更多的话题和期待。
消费者对于幸运咖的6.6元优惠活动反应热烈，有人计划“薅羊毛”，有人呼吁多开店，也有人对之前购买价格较高的咖啡表示调侃。北京商报记者发现，幸运咖多款原价7至9.9元的咖啡，如茉莉拿铁、椰椰拿铁、功夫龙井拿铁等，现标注为6.6元。
本次活动由幸运咖微信小程序提供“全场6.6元专享券”，每周可领，仅限已开通小程序的门店使用，适用于部分指定饮品，且仅限到店取餐。幸运咖创立于2017年，作为蜜雪冰城的全资子公司，已拥有超过3000家门店。
蜜雪冰城旗下的幸运咖延续低价策略，以6块6封顶活动加入咖啡市场的价格战。自去年起，咖啡市场价格战持续，库迪咖啡、瑞幸咖啡等品牌纷纷降价吸引消费者。今年以来，瑞幸推出“每周9.9”优惠，肯悦咖啡KCOFFEE也举办“全场9.9”限时活动。星巴克虽未直接参与价格战，但限时优惠也使其价格下调至平均20元左右。
价格战虽能短期内争夺市场份额，但消费者开始关注质价比，加盟商则反映盈利难度上升，市场上出现了“价格战扰乱市场”的质疑。福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪指出，幸运咖低价策略虽能迅速吸引消费者，但长期而言会压缩利润空间，加剧行业价格战，对行业产生不利影响。