在茅台集团旗下的i茅台APP迎来两周年纪念日之际，即5月19日，与过去两年前任董事长丁雄军在此类活动中的积极亮相形成鲜明对比，新任董事长张德芹并未出席昨天在厦门举行的2024年茅台传承人大会及i茅台两周年庆典活动。此次活动中，茅台集团出席的领导为党委委员、副总经理王晓维。
i茅台官微透露，平台即将进行一系列调整，这些调整主要集中在产品投放和用户体验两个核心方面。整体而言，这些举措旨在降低APP的使用门槛，使更多用户能够轻松上手，同时也在努力增强与原有代理商批发渠道之间的产品差异化，以满足不同用户的需求和期望。
具体来说，茅台集团将放宽对53%vol 500ml茅台1935的购买限制。自5月19日19:35起，这款酒将从原先的“享约申购”、“生日礼遇”、“周末欢乐购”、“小茅运”等专场移至“畅享云购”板块。从5月20日0:00开始，用户可以直接在“畅享云购”板块购买到这款备受瞩目的53%vol 500ml茅台1935。这一调整旨在为用户提供更便捷、更直接的购买渠道。
对于53%vol 100ml飞天贵州茅台酒，其购物体验得到了显著的提升。即日起，该产品的投放模式由原先的“城市热度”动态分配方式转变为全国范围内的统一投放。这意味着用户将不再受到地域热度的限制，而是可以在统一的投放环境下进行抢购。一旦抢购成功，用户可以根据自身需求选择就近的提货门店完成购买，这一变化无疑为用户提供了更加便捷和灵活的购物体验。
展望未来，i茅台预计在6月初的版本更新中，会新增一个游客模式浏览功能。这一功能将允许用户无需注册或登录账户，即可轻松浏览APP内的各类内容，为用户提供更加便捷的浏览体验。
除了核心大单品53%vol 500ml飞天茅台酒之外，i茅台还新增了其他产品的投放选项，以丰富用户的购物选择。
自5月20日起，i茅台将推出一款独具特色的53%vol 500ml定制版茅台1935，为消费者带来全新的品酒体验。
为了克服白酒销售淡季的挑战并拓宽产品线，i茅台于5月19日首度发布了由茅台生态农业公司精心研发的UMEET蓝莓气泡酒系列新品。这一系列包括蓝莓味、香柚味及茉莉茶味三种口味，每瓶容量为375毫升，售价为118元。为了推广这款新品，i茅台还策划了专属活动，如抽奖和集赞兑换代金券等，旨在吸引更多消费者尝试并喜爱这一新口味的气泡酒。
近年来，高端白酒品牌展现出对文创白酒和果酒市场的浓厚兴趣。与茅台同属贵州酱香型白酒品牌的习酒和珍酒，分别通过推出“习酒·雄帜”和“珍酒·大元帅虎符文创酒”等文创产品，以君子文化和秦代阳陵虎符为灵感，展现独特的文化魅力。在果酒领域，洋河股份计划在下半年正式进军，并设定了未来两到三年内果酒业务营收规模达到10至20亿的目标。泸州老窖也于2022年推出了“国仙”系列中式果酒，而五粮液更是提前布局，推出了仙林青梅酒，标志着高端白酒品牌对多元化市场的积极探索和布局。
面对市场竞争，i茅台通过吸引近6800万用户注册并贡献显著销售收入，推动直销业务增长，减轻对经销商的依赖，但迅速扩张的直销体系也引发了经销商的忧虑